Правило максимизации прибыли

Ввиду того, что фирмы стремятся максимизировать экономическую прибыль, они пытаются сократить издержки и использовать все возможности для увеличения своих доходов. В этой главе мы рассмотрим, каким образом фирмы определяют, при каком уровне объема производства можно получить максимальную прибыль при любой возможной цене.

Фирмы определяют свой объем производства на основе как издержек, так и спроса. Они используют правило максимизации прибыли, для того чтобы получить максимально высокую прибыль при доступных ресурсах. Это правило гласит, что в краткосрочном периоде фирма будет максимизировать прибыль, выпуская такой объем продукции, при котором предельный доход равен предельным издержкам (MR = МС). Предельный доход (MR) — это дополнительный доход, получаемый от продажи одной дополнительной единицы продукции. Допустим на время, что предельный доход равен цене. Правило максимизации прибыли утверждает, что производство дополнительной единицы продукции выгодно в том случае, если оно настолько же добавляет к общему доходу, насколько к общим издержкам. Другими словами, дополнительную единицу продукции стоит производить и продавать только в том случае, если MR> МС.

Если объем производства выше максимизирующего прибыль уровня, предельные издержки больше предельного дохода (МС > MR). В этой ситуации фирма сокращает выпуск, поскольку последняя произведенная единица продукции добавляет больше к издержкам, чем к доходу. Если выпуск меньше максимизурующего прибыль уровня, предельные издержки меньше, чем предельный доход (MCMR. В данном случае предельная единица продукции будет больше добавлять к общим издержкам, чем к общему доходу, поэтому прибыль будет падать. При объеме производства, равном Q3, фирма будет добавлять больше к доходу, чем к издержкам (MR>MC) поэтому прибыль увеличится. Следовательно, Qj (MC=MR) - макси-

ПРОИЗВОДСТВО И ИЗДЕРЖКИ 101

Рисунок 7.2.

мизирующий прибыль объем производства. Любой другой уровень объема производства (больше или меньше) принесет фирме меньше прибыли.

Предложение в краткосрочном периоде

На рисунке 7.3 показано, каким образом с помощью кривых предельных и средних издержек для типичной фирмы можно изобразить кривую предложения в краткосрочном периоде. Если мы допустим, что фирма может продать все, что пожелает, по ценам P_j и P₂ , то цена равна предельному доходу. Фирма выбирает объем производства, максимизирующий прибыль, при котором МС и MR равны (который выравнивает цену). При цене, равной P_j, прибыль максимизируется на уровне производства, равном Qj, а когда цена равна Р₂, объем производства, максимизирующий прибыль, равен Q₂. Мы видим, что фирма производит большее количество продукции по более высокой цене - результат этого мы рассматривали в главе 3. Эти две комбинации цена - количество на кривой предельных издержек — две точки на кривой предложения фирмы в краткосрочном периоде. На кривой предложения изображены количества продукции, которые фирма готова предложить для продажи по любой возможной цене; таким образом, правило максимизации прибыли подтверждает, что кривая предельных издержек определяет эти уровни объема производства.

Кривая предложения фирмы — это часть кривой предельных издержек, которая располагается выше кривой AVC (показана жирной линией кривой МС на рисунке 7.3). Заметьте, что фирма вообще ничего не будет производить, когда кривая пред-

Рисунок 7.3. Кривая предложения в краткосрочном периоде

ложения располагается ниже кривой A VC; это происходит потому, что полученная цена недостаточно высока для того, чтобы покрыть средние переменные издержки (A VC) В данном случае ключевую роль играет закон возрастающих издержек, он утверждает, что кривые предельных издержек в краткосрочном периоде выгибаются кверху, а значит, и кривые краткосрочного предложения также выгибаются кверху.