Внешние факторы ценообразования.

1. РЫНОК И СПРОС.

Ценообразование на различных типах рынков. Степень свободы формирования продавцом цены изменяется в зависимости от типа рынка. экономисты определили четыре типа рынка, каждый из которых предъявляет свои требования к ценообразованию.

Чистая конкуренция. Имеет место на рынке однородных товаров с большим количеством покупателей и продавцов, ни один из которых не имеет большого влияния на формирование рыночной цены.

Монополистическая конкуренция. Имеет место на рынке с большим количеством покупателей и продавцов и разными ценами на один вид продукции.

Олигополистическая конкуренция. Имеет место на рынке с небольшим количеством продавцов, каждый из которых весьма чувствителен к политике ценообразования и маркетинговой стратегии другого.

Чистая монополия. Имеет место на рынке одного продавца. Разновидностями монополий является правительственная монополия, частная регулируемая монополия и частная нерегулируемая монополия.

Покупательское восприятие цены и ценности. Покупатель решает, является ли цена на товар приемлемой. Устанавливая цены, компания должна принимать во внимание отношение покупателей к цене и то, как это отношение воздействует на решение о покупке. Решения о ценообразовании, подобно другим решениям, в маркетинговом комплексе, должны быть ориентированы на покупателя.

2. ИЗДЕРЖКИ, ЦЕНЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ КОНКУРЕНТОВ.

Другой внешний фактор, воздействующий на ценообразование компании , - это размер издержек производства конкурентов, их цены, а также предполагаемая реакция конкурентов на изменения цен самой компании.

3. ДРУГИЕ ВНЕШНИЕ ФАКТОРЫ.

Экономические условия могут иметь ощутимое воздействие на стратегию ценообразования компании. Экономические факторы, такие как подъем и спад производства, инфляция, процентные ставки, воздействуют на формирование цены, поскольку влияют как на издержки производства, так и на отношение покупателей к цене и ценности товара.