Внутренние факторы ценообразования
1.МАРКЕТИНГОВЫЕ ЦЕЛИ.
Прежде чем установить цену , компания должна выбрать определенную товарную стратегию, которой она в дальнейшем и будет придерживаться. Если компания достаточно тщательно выбрала свой целевой рынок и осуществила правильное позиционирование товара, у нее не возникнет проблем с формированием маркетингового комплекса, в том числе и с установлением цены.
Чем яснее компания видит свои цели, тем проще ей установить цену на товар. Примерами общих целей являются: выживание компании, максимизация текущей прибыли, максимизация доли рынка и качественное преобладание на рынке.
2.СТРАТЕГИЯ МАРКЕТИНГОВОГО КОМПЛЕКСА.
Цена - это одно из средств маркетингового комплекса , используемое компанией для достижения маркетинговых целей. Формирование последовательной и эффективной маркетинговой программы требует согласования ценовой политики, дизайна продукции, каналов сбыта и методов продвижения.
Позиционирование, предполагающее высокое качество товара, требует установления более высокой цены с тем, чтобы покрыть высокие издержки.
Многие фирмы придерживаются именно такой стратегии позиционирования товара, используя мощное стратегическое оружие, - метод плановой калькуляции себестоимости.
3.ИЗДЕРЖКИ.
Величина издержек производства определяет минимальную цену, которую компания может запросить за свой товар.
4.ТИПЫ ИЗДЕРЖЕК.
Постоянные издержки. Издержки, которые не связаны с изменением объемов производства и сбыта.
Переменные издержки. Издержки, которые находятся в прямой зависимости от объемов производства и сбыта.
Валовые издержки. Сумма переменных и постоянных издержек при определенном объеме производства.
Еще по теме Внутренние факторы ценообразования:
- 26. Рынки факторов производства и ценообразования.
- § 1. Теоретическая постановка проблемы ценообразования на факторы производства
- Внешние факторы ценообразования.
- Тема 10. Ценообразование на факторы производства
- §3. Влияние факторов ценообразования на выручку. Методы учета инфляции
- § 4. Закон взаимозамещения и ценообразование на факторы производства
- Внешние и внутренние факторы функционирования организации.
- Лекция 7. Ценообразование на рынках факторов производства.
- Лекция 7. Ценообразование на рынках факторов производства.
- ЛЕКЦИЯ 7. Ценообразование на рынках факторов производства
- 108) Факторы внешней и внутренней среды организации.
- 1.3. Особенности факторов внутренней институциональной среды современной российской банковской системы
- Вопрос 96. Политика организации в области ценообразования. Выбор стратегии и метода ценообразования
- 7.7. Ценообразование в нефтегазовом комплексе Ценообразование в газовой промышленности
- Ценообразование и издержки (управленческий учет и методы затратного ценообразования) Лукашов А.В.
- 2.2. Формально-семантическая характеристика английских составных терминов. Факторы, обусловливающие идентичность внутренней формы терминов ИЯ и ПЯ