Выбор цены

Предлагаемая продажная цена (в пенсах)

Предположим, у нас имеется продукт, который мы решили продавать, — и теперь нам осталось принять решение о

Таблица 7.11.

8—726

продажной цене (табл. 7.11). Предположим, что отдел маркетинга рекомендует определить продажную цену в пределах 20—40 пенсов в зависимости от величины рынка. Предположим, что мы выбираем продажные цены, указанные в таб-лице, и что переменные или прямые издержки в расчете на данную единицу продукции составляют 15 пенсов. Если это так, то валовая прибыль — в зависимости от принятой нами продажной цены — будет колебаться от 5 до 25 пенсов на единицу продукта. Предположим также, мы решили, что этот конкретный продукт должен приносить нам минимальную валовую прибыль в размере, скажем, 200 тыс. ф.ст., чтобы его производство и продажа были оправданны.