Практическое занятие по расчету экономической эффективности рекламы

Цель практического занятия. Расчет экономической эф­фективности рекламы на основе конкретных данных.

Условия и исходные данные для выполнения задания.

Рассчитайте экономический эффект (Э) от рекламной кампании по дегустации грузинских вин в ресторане «Метрополь» (Моск­ва).

Методические указания по выполнению задания. При определении экономической эффективности от проведенного рекламного мероприятия следует исходить из того, что эконо­мическая эффективность выражается в приросте товарооборота (реализации) под воздействием рекламы. Если доход (прибыль) от прироста товарооборота превышает расходы на рекламу, то рекламное мероприятие можно считать экономически эффектив­ным, и наоборот, если эффект от рекламного мероприятия мень­ше затрат, то рекламное мероприятие будет убыточным. Исхо­дя из вышесказанного, эффективность рекламного мероприятия, изложенного в задании, можно рассчитать по следующей мето­дике.

Дополнительный товарооборот под воздействием рекламы (Тд) определяется по формуле:

Т_д = Т₂ - Тх • Д,

где Т₂ — среднедневной товарооборот, достигнутый в результа­те рекламных мероприятий, руб.;

Tj — среднедневной товарооборот до проведения рекламы, руб.;

Д — число дней учета товарооборота в послерекламном пе­риоде.

Для определения экономической эффективности рекламного мероприятия следует сопоставить результаты рекламы, рассчи­танные как сумма дополнительного дохода (прибыли), получен­ной от прироста товарооборота от рекламы, с расходами на рекламу.

Для расчета экономического эффекта можно использовать следующую формулу:

Э=Тд*Р÷100-З

где Э — экономический эффект рекламирования, руб.;

Тд -— дополнительный товарооборот под воздействием рекла­мы, руб.;

Р — рентабельность товарооборота, в %;

3 — затраты на рекламу, руб.

Результат со знаком плюс будет означать экономический эф­фект от рекламы, со знаком минус — убыток от рекламного мероприятия.

Кроме этого, экономическая эффективность рекламы может также выражаться рентабельностью рекламы (Р_р), т. е. отно­шением полученной прибыли от рекламы к затратам:

Рр=Э*100÷З,

где Рр — рентабельность рекламы, в %;

Э — экономическая эффективность (прибыль, полученная от рекламы), руб.;

3 — затраты на рекламу данного товара, руб.