Практическое занятие по оценке рекламы в прессе

Цель практического занятия. Изучение и оценка реклам­ных сообщений в прессе.

Задание 1. Подобрать 5-6 рекламных сообщений из спе­циальных рекламных изданий или периодической печати (по вы­бору) по предложению на рынок отдельных видов непродоволь­ственных товаров.

Задание 2. Задание аналогично заданию 1, но выполняет­ся по предложению на рынок отдельных видов продовольствен­ных товаров.

Методическое обеспечение

1. Панкратов Ф. Г., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. М.: ИВЦ «Маркетинг». 1998.

2. Серегина Т. К., Титкова JI. М. Реклама в бизнесе. Учеб. пособие. М.: ИВЦ «Маркетинг», 1996.

3. Панкратов Ф. Г., Серегина Т. К. Коммерческая дея­тельность. Учеб. М.: ИВЦ «Маркетинг». 1997. Гл. II.

4. Специальные рекламные издания (например, газеты «Центр-plus», «Экстра-М», журналы «Оптовик», «Товары и цены»), периодические печатные издания, ориентированные на различные группы потенциальных потребителей товаров.

Практическое занятие по организации рекламы в прессе

Цель практического занятия. Приобретение студентами навыков в составлении рекламных сообщений в прессе.

Задание 1. Коммерческая фирма «Светлана» (г. Москва) закупила по прямому контракту партию французской косметики фирмы «Bourjois». Коммерческий директор фирмы «Светлана» поручил менеджеру подготовить текст рекламного объявления о предстоящем поступлении на рынок указанных товаров для публикации в рекламном еженедельнике «Экстра-М».

Необходимо составить и оформить текст рекламного объявле­ния с учетом конкретных потребительских мотивов.

Задание 2.

Необходимо составить и оформить текст рекламного объявле­ния с учетом конкретных потребительских мотивов.

Задание 3. Коммерческая фирма «Весна» планирует от­крыть в IV квартале 1999 г. специализированный магазин тор­говой площадью 250 кв. м по торговле фарфорофаянсовой, стеклянной посудой, сувенирами и подарками.

Генеральный директор фирмы поручил коммерческой служ­бе подготовить текст рекламного объявления для последующей публикации в еженедельной рекламной газете «Центр-plus».

Необходимо составить текст рекламного объявления, отра­зив в нем ассортиментный профиль магазина, формы продажи товаров, дополнительные услуги покупателям, режим работы и другие возможные особенности работы торгового предприятия.

Материалы для работы. Для выполнения заданий пона­добятся:

бумага (формат А4);

чертежный инструментарий (линейки, циркули);

карандаши, фломастеры, краски;

компьютер и соответствующее рекламное обеспечение.