Определение начальной розничной цены по рыночному методу
Определение начальной розничной цены по рыночному методу рассмотрим на примере гипотетической ситуации: фирме The Gap необходимо установить цену на новые женские футболки-безрукавки.
Постоянные издержки на разработку товара составляют $ 300 000, переменные — $ 5 на ТЕ. Постоянные издержки — это затраты компании, которые не зависят от объемов производства и реализации товара. Переменные издержки — это сумма затрат предприятия, которые напрямую зависят от количества произведенной продукции. Одно из преимуществ частных марок в том, что фирма может устанавливать на них любые цены. The Gap решила протестировать новые футболки на четырех рынках с четырьмя различными ценами. Результаты тестов представлены в табл. 10.1. Очевидно (столбец 5), что цена в $ 10 за штуку является наиболее прибыльной ($ 450 000). Увы, определение наиболее прибыльной розничной цены далеко не всегда происходит так просто, как в этом примере. Главная трудность в том, что многие торговцы предлагают так много товаров, что проведение подобных тестов обходится слишком дорого.|
| ТАБЛИЦА 10 Д Р«мупьта1ы ценового | тесгг» |
|
| |
|
| (1) | (2) | (3) | (4) | (5) |
| Рынок | Цена за штуку (в$) | Спрос на товар по данной цене (а ТЕ) | Объем продаж (в $, (Ы2)) | Совокупные издержки (в У S 300 ООО (постоянные) + $5 на ТЕ (переменные)) | Прибыль (в S, lt;3)-(4)) |
| 1 | 6 | 200 000 | 1600 000. | 1300 000 | 300 000 |
| г | 10 | 150 000 | 1500000 | 1050 000 | 450 000 |
| 3 | 12 | 100 ООО | 1200 000 | 800 000 | 400 000 |
| 4 | 14 | 50 000 | 700 000 | 550 000 | 150 000 |
Еще по теме Определение начальной розничной цены по рыночному методу:
- 52. Основные методы установления цены. Затратные методы, рыночные и нормативно-параметрические методы.
- 4. Порядок определения рыночной цены
- 3. Дата определения рыночной цены
- 38. Равновесие фирмы-монополиста в краткосрочном рыночном периоде: определение цены и выпуска
- 4.5 Методы определения стоимости (цены) компании
- 4. Отечественные методы определения цены капитала
- 2.5. Рыночные и гарантированные цены. Целевые цены
- 3. Отраслевая структура размещения экономики. Методы определения отраслей рыночной специализации регионов. Коэффициенты локализации производства.
- Отношение рыночной цены к доходу на акцию (Коэффициент рыночной ценности акций) (Price to Earnings Ratio)
- 9.2. Определение рыночной структуры и рыночной власти
- Методы розничной продажи товаров
- Понятие конкурентоспособности предприятий розничной торговли и определение составляющих элементов
-
Бизнес-планирование -
Бизнес-психология -
Основы бизнеса -
Предпринимательство -
Торговое дело -
Туризм -
Фондовые рынки -
-
Аудит -
Банки -
Бизнес -
Бухгалтерский учет -
Макро и Микроэкономика -
Маркетинг -
Менеджмент -
Философия -
Финансы -
Экономика -