Конкурентоспособный товар - основа успешного выступления на рынке

Товар. Товар - наиболее характерный носитель материальной и духовной культуры общества, показатель экономической силы предприятия, страны или группы стран ~ производителей товара.

Конкуренция, являющаяся соревнованием ради прибыли. выступав- ссноаной движущей силой товарного хозяйства, а сам товар становится орудием конкурентной борьбы, ее видимой причиной и неизбежным следствием. Успех в этой борьбе обеспечивает товар, который принято называть конкурентоспособным. Именно он должен стать целью работы экспортера, его главной заботой и стимулом. Он должен быть объектом особого внимания государства, центральным звеном внешнеэкономической стратегии, ее материальной основой и критерием эффективности. Широкое распространение конкуренции ускоряет обновление производства, усиливает поток новых конкурентоспособных товаров, новых рынков сбыта.

Главным арбитром в конкурентной борьбе выступает потребитель. Именно он, сравнивая многочисленные товары-претенденты, делает окончательный выбор в пользу

лучших. Товаропроизводитель стремится завоевать потребителя, гарантировать сбыт своей продукции. А это можно сделать только в рыночных условиях, предложив товар, обладающий преимуществами в сравнении с товарами- конкурентами и удовлетворяющий требованиям потребителя на более высоком уровне.

Выявлением требований рынка, поиском возможных преимуществ и способов их обеспечения на стадии проектирования, разработки, производства, сбыта, эксплуатации и обслуживания товаров занимаются службы маркетинга, Его основными принципами являются: нацеленность на ярко выраженный практический результат (прибыльность, освоение новых рынков, сроки, ресурсы и др.);

в максимальный учет состояния рынка и тенденций его развития; направленность деятельности предприятия не на сиюминутный, а на долговременный результат («товары рыночной новизны»).