Выводы и заключение

Грубейшей ошибкой является ориентация фирмы в своих рыночных действиях только на собственные возможности и стратегические задачи бизнеса.

Важным моментом в рыночных исследованиях является подготовка обзора рынка и его прогноза. В настоящее время составление прогноза все более усложняется, так как условия развития рынка отличаются турбулентностью и непредвиденными ситуациями.

Изучая рынок, специалисты в области внешней торговли активно используют кабинетные методы, обеспечивающие информацию из внутренних и внешних источников: документов самой фирмы и данных из периодических изданий, справочников, отчетов фирм, обзоров рынка и т.д. Из внекабинетных (полевых) методов во внешнеэкономической деятельности преобладают эксперимент и наблюдение.

Контрольные вопросы

1. Каковы основные направления рыночных исследований во внешнеэкономической деятельности?

2. Из чего складывается конкурентоспособность товара? Чем отличается цена продажи от цены потребления?

3.

4. Какие методы являются наиболее представительными в организации исследования зарубежных рынков?

5. Что включает качество товара?

6. По каким основным показателям проводится сопоставительный анализ конкурентных позиций фирмы на зарубежном рынке?

7. Какими источниками информации Вы можете воспользоваться для изучения фирм - партнеров во внешней торговле?

8. Какая ценовая стратегия предпочтительнее для продвижения новых в технологическом отношении товаров на внешний рынок: стратегия «снятия сливок» или «стратегия прорыва»? Объясните свой вывод.

Упражнения, задания, тесты

1. Постройте график и дайте прогноз движения цен на товары А и Б на зарубежном рынке следующий год по указанным данным (цена в дол.. США за единицу товара):

Товар А Товар Б

1996 г. 220 160

1997 г. 200 170

1998 г. 220 165

1999 г. ? ?

2. На какой товар фирме целесообразно осуществить понижение цен для увеличения продан на рынке, если эластичность спроса по товару А составляет 102%, а по товару Б - 720%?

Дайте объяснение своему решению.

3. а) Определите общую емкость рынка бакалейных товаров города Х одной из зарубежных стран, если известно, что численность его населения в 1998 г. составляла 16500 человек, доход на душу населения за год - 8000 дол., доля расходов на бакалею на одного человека - 0,14. Кроме нашей фирмы на рынке действуют еще три конкурента.

б) Определите также долю рынка российской фирмы Y, если известно, что ее объем продаж за этот же год составил 3 696 000 дол.

в) Найдите средний объем продаж каждой фирмы-конкурента.

4. Составьте краткий прогноз состояния известного Вам зарубежного рынка по конкретному товару на следующий год.

5. Составьте краткую справку на фирму - основного партнера Вашей внешнеэкономической деятельности. Используйте для этого также компьютерную сеть Интернет..

6. Тест.

1). Высококачественный товар является конкурентоспособным на всех сегментах зарубежных рынков?

а) да;

б) нет.

2). К факторам привлекательности рынка относятся:

а) рыночный потенциал;

б) рост рынка;

в) эластичность спроса;

г) невысокие барьеры проникновения;

д) экономические возможности фирмы для проникновения на рынок;

е) факторы окружающей среды;

ж) степень конкуренции.

3). На какие зарубежные рынки предпочтительнее выходить российским фирмам, продукция которых уступает аналогичной продукции конкурентов по качеству, наукоемкости, условиям обслуживания:

а) с высокой эластичностью спроса;

б) с низкой эластичностью спроса?

4). Если предприятие знает, что потенциальная емкость данного рынка 1 млн. велосипедов в год, может ли оно оценить свою долю на нем в 1 млн. дол. ?

а) да;

б) нет..

5). Что, на Ваш взгляд, экономически предпочтительнее:

а) доверить производство деталей и узлов другим фирмам по кооперации, а сборку готового изделия осуществлять самим;

б) производить детали и узлы на своей фирме, а сборку готового изделия доверить другим фирмам по кооперации?

6). Контактные аудитории во внешнеэкономической деятельности - это:

а) партнеры по бизнесу: покупатели, поставщики, посредники, конкуренты;

б) государственные учреждения;

в) финансовые учреждения;

г) средства массовой информации.

7). Какие методы наиболее активно используются при изучении внешних рынков:

а) кабинетные;

б) внекабинетные;

в) общественные организации;

г) органы местной власти.

8). Какие участники переговоров во внешнеэкономической деятельности играют большую роль в создании условий для повторной сделки:

а) пользователи, потребители;

б) плательщики;

г) инициаторы;

д) критики;

е) влияющие на формирование решения о покупке?