Максимізація прибутку. Точка оптимального прибутку фірми

Валовий прибуток фірми дорівнює валовому доходу мінус ва­лові витрати. Фірма виробляє такий обсяг продукції, при якому ва­ловий дохід перевищує валові витрати на максимальну величину.

Щоб максимізувати прибуток, на практиці використовується та­кож принцип співставлення граничного доходу MR з граничними витратами MC. Поки граничний дохід зростає швидше, ніж грани­чні витрати, фірма розширює виробництво і прибуток її збільшу­ється. Якщо граничні витрати перевищать граничний дохід MC бі­льше MR, фірма починає скорочувати виробництво, оскільки її прибуток зменшується. Точка оптимального (максимального) при­бутку знаходиться там, де граничні витрати виробництва і гранич­ний дохід рівні. У цій точці E криві граничного доходу і гранич­них витрат перетинаються.

Правило MR — MC є точним орієнтиром максимізації прибутку для усіх фірм на будь-якому ринку: чисто конкурентному, монопо­лістичному, монополістично-конкурентному, олігополістичному та інших. Для чисто конкурентного ринку правило максимізації при­бутку має вигляд: P - MR - MC. Ціна дорівнює граничним витра­там і граничному доходу, що являє собою частковий випадок пра­вила Mr - MC.