4. Олигополия: характерные черты

Олигополия – рынок, на котором несколько фирм продают стандартизированные и дифференцированные товары; рынок, доступ на который для других фирм затруднен, на котором контроль над ценами на продукцию ограничен взаимозависимостью фирм (за исключением тех случаев, когда имеется сговор) и на котором обычно действует сильная неценовая конкуренция.

Характерные черты олигополии:

- немногочисленность фирм в отрасли;

- производство стандартизированных и дифференцированных продуктов;

- наличие барьеров для вступления в отрасль. Такими барьерами в олигополистической отрасли являются эффекты масштаба и низких издержек:

- эффект масштаба означает, что в условиях олигополии могут выжить только крупные фирмы;

- эффект низких издержек означает, что в условиях олигополии, чтобы добиться низких издержек на единицу продукции, вновь вступающие фирмы должны быть крупными производителями. Существует и другие барьеры для вступления в отрасль;

- эффект слияния. Объединение двух или более фирм дает возможность новой фирме добиться большего эффекта масштаба, или более низких издержек производства, или то и другое вместе;

- всеобщая взаимозависимость. Это означает, что никакая фирма в олигополистической отрасли не осмелится изменить свою ценовую политику, не учитывая наиболее вероятные ответные действия своих конкурентов.

Как олигополии определяют цену и объем производства? Фирмы, входящие в олигополию, осознают взаимозависимость своих продаж, объемов производства, инвестиций и рекламной деятельности. Конкуренция преодолевается с помощью ценовой политики.

Сговор, тайное соглашение (collusion) – ситуация, когда фирмы действуют согласованно (в сговоре) с целью установить цену и объем производимого каждой из них продукта или определять географический район, в котором каждая фирма может продавать свою продукцию. Однако, антитрестовские законы являются препятствием для тайного сговора. Распространенным примером молчаливого сговора служит лидерство в ценах.

Лидерство в ценах (price leadership) – неофициальный метод установления цены, в соответствии с которым «господствующая» фирма, обычно наиболее крупная или наиболее эффективная в отрасли, меняет цену, а все другие фирмы автоматически следуют этому изменению.

Ценообразование по принципу «издержки плюс» (cost-plus pricing) - метод установления желательной цены на основании средних расчетных издержек производства путем добавления к ним определенного процента.

Олигополии делают упор на неценовую конкуренцию.

Считается, что благодаря неценовой конкуренции могут быть получены более долговременные преимущества перед конкурентами, потому что изменения продукта, новая технология и удачная реклама не могут быть так быстро и полно дублированы, как снижение цен.