Питання 40. Чинники, що впливають на попит. Зміщення кривої попиту.

Окрім цінової детермінанти, що визначає обсяг попиту, є й інші фактори, які впливають на покупки. Це наступні нецінові детермінанти:

1) смаки та вподобання споживачів;

2) кількість споживачів на ринку;

3) грошові доходи споживачів;

4) ціни на взаємозамінювані та взаємодоповнювані товари;

5) інфляційні очікування.

Коли змінюються нецінові фактори — це спричинює зміни в попиті, а, отже, й зміщення кривої попиту. Збільшення попиту спричинює зміщення кривої попиту вправо (та вгору). Зменшення попиту спричинює переміщення кривої попиту вліво (і донизу). Дивись малюнок:

Мал.3: Зміни в індивідуальному попиті.

Розглянемо вплив на попит кожного з нецінових факторів.

1. Смаки споживачів.

Сприятливі для даного продукту зміни смаків споживачів, спричинені рекламою або зміною моди, будуть позначати, що попит зросте по кожній ціні. Технологічні зміни у вигляді виникнення нових продуктів також змінюють смаки споживачів.

2. Кількість покупців. Цей зв’язок між кількістю споживачів та обсягом попиту є очевидним. Так, суттєве вдосконалення засобів зв’язку надзвичайно розширило межі міжнародних фінансових ринків та привело до збільшення попиту на акції, облігації та інші фінансові активи.

3. Доход. Товари, попит на які змінюється в прямому зв’язку, називаються товарами вищої категорії або нормальними товарами. Це відносно дорогі товари: м’ясо, стерео установки, комп’ютери, автомобілі.

Товари, попит на які змінюється в протилежному напрямку, тобто зростає за умов зниження доходів, називаються товарами нижчої категорії (хліб).

4. Ціни на інші товари. Масло та маргарин є взаємозамінними товарами. Коли ціна на масло підвищується, покупці його купують менше, а це спричиняє підвищення попиту на маргарин, і, навпаки. Тобто, існує прямий зв’язок між ціною на одне благо і попитом на інше.

Між попитом та ціною на взаємодоповнювані товари існує обернений зв’язок. Тобто, коли зростає попит на відеомагнітофони, то одночасно буде зростати попит і на відеокасети. Коли 2 товари є взаємодоповнюваними, між ціною на один з них і попитом на інший існує обернений зв’язок.

5. Очікування. Споживчі очікування відносно таких факторів, як майбутні ціни на товари, наявність товарів та майбутній доход здатні змінити попит. Підвищення цін у майбутньому спричиняє придбання товару одразу ж. Несприятливі погодні умови в Південній Америці породжує очікування більш високих у майбутньому цін на кофе і тим самим підвищує поточний попит на нього.

Зміни обсягу попиту (величини попиту) означає переміщення з однієї точки в іншу на постійній кривій попиту. Зміна величини попиту спричиняється змінами в ціні даного продукту.