Методы опросов

Какова ценность сохранения девственных лесов из красного дерева? Сторонники метода субъективной оценки получают данные,

спрашивая у людей, сколько те готовы заплатить за сохранение леса.

Одно из затруднений заключается в том, что оценки часто оказываются неправдоподобно высокими. Например, если сумму, которую кто-либо готов заплатить ради предотвращения загрязнения определенного участка побережья нефтью, пропорционально применить ко всем побережьям по всему миру, получившаяся сумма значительно превысит совокупное благосостояние индивида^[164]. Ответы в опросах по методу субъективной оценки также весьма чувствительны к формулировке вопросов и формату, предусмотренному для ответов^[165].

Но, пожалуй, самая большая проблема опросов по методу субъективной оценки заключается в том, что респонденты часто готовы платить на несколько порядков больше за предотвращение вредного воздействия, чем за устранение уже оказанного неблагоприятного воздействия. Ричард Талер придумал для описания этой тенденции термин «боязнь потерь»^[166]. Боязнь потерь означает, что огорчение от утраты определенной суммы для большинства из нас не просто больше, чем удовольствие от получения такой же суммы, а гораздо больше.

Талер иллюстрирует эту асимметрию, предлагая студентам следующие гипотетические вопросы:

1. Посещая занятие сегодня, вы подверглись риску заболевания редкой смертельной болезнью. Вероятность, что вы заболели, составляет одну тысячную. Если вы заболели, вы умрете быстрой и безболезненной смертью через одну неделю. Существует лекарство от этой болезни, которое всегда помогает, но его необходимо принять прямо сейчас. Мы не знаем, сколько оно будет стоить. Вы должны назвать сейчас максимальную сумму, которую вы готовы заплатить за это лекарство.

2. Мы проводим эксперименты в отношении той же болезни, для которых нам нужны испытуемые. Испытуемый должен подвергнуть себя риску заболевания с вероятностью смертельного исхода, равной одной тысячной. Каково минимальное вознаграждение, за которое вы согласитесь стать таким испытуемым?^{[167] [168]}

В каждом из сценариев перед респондентами, по сути, ставился вопрос о том, в какую сумму они оценивают снижение вероятности смерти на одну тысячную. Но при первом сценарии вопрос относился к сумме, которую респонденты готовы заплатить за устранение уже понесенного ими риска смерти, а при втором —к сумме, за которую они добровольно согласились бы на несение аналогичного риска. Средние указанные респондентами суммы составили примерно 800 долларов для первого вопроса и 100 000 долларов для второго¹¹. Аналогичные диспропорции между готовностью платить и готовностью принимать компенсацию наблюдаются в опросах по методу субъективной оценки, содержащих экологические вопросы^[169]. Диспропорции в других областях обычно меньше, хотя лишь в немногих опросах показатели готовности платить превышают величину, в два раза меньшую показателя готовности принимать компенсацию^[170]. Разумеется, эти диспропорции создают серьезные препятствия для аналитиков, применяющих субъективные методы оценки.