Десять важнейших тенденций десятилетия

Иэн Дэвис, Элизабет Стивенсон

В ближайшие годы корпоративный ландшафт будет определяться макроэкономическими факторами, общественными и экологи- ческами проблемами, а также отраслевыми и корпоративными тенденциями.

Ошибаются те, кто полагает, что успех бизнеса целиком и полностью определяется качеством управления. Правильный выбор рынка, технологии, географического положения оказывает решающее воздействие на долгосрочную результативность компании. Хорошим управлением славятся пребывающие в упадке отрасли, при этом в таких секторах, как банковский, телекоммуникационный и технологический, органический рост западных публичных компаний почти на две трети определяется правильным выбором рынка и географического положения. Преуспевают компании, которые вовремя разглядели глубинные тенденции и действуют в соответствии с ними; тем, что плывут против потока,

приходится нелегко. Умение уловить главные течения и выработать стратегию навигации жизненно важно для процветания компании.

Что же это за течения, которые к 2015 г. до неузнаваемости преобразят мир? Пытаться предсказать ближайшее будущее с его изменениями или катаклизмами — затея, как правило, безнадежная. Другое дело — прогнозировать общее направление перемен на долгую перспективу; сделать это можно, анализируя скорее давнее прошлое, а не события только что минувших дней (см. врезку «Информация для размышления» на с. 10-11). Даже интернету потребовалось 30 лет, прежде чем он стал одной из главных примет нашего времени.