1. . Два подхода к анализу потребительского поведения на рынке.

Потребитель, действуя на рынке потребительских благ,   отвечает на три основных вопроса:

что купить?;

сколько это стоит?;

хватит ли денег на данную покупку?

Чтобы ответить на первый вопрос, потребитель должен определить полезность покупаемой вещи; при ответе на второй вопрос он должен учесть цену покупаемой вещи.

Микроэкономика, в своем анализе потребителя исходит из предположения о том, что отдельный человек или группа людей в своем поведении осуществляют потребительский  выбор, руководствуясь принципами полезности и рациональности.

Полезность какого-либо блага -способность этого блага удовлетворять какие-либо потребности человека или общества.

Рациональный потребитель так управляет своими расходами на приобретение товаров и услуг при данных ценах и доходе, чтобы получить максимальное "удовлетворение", или максимальную полезность.

      Потребительский  выбор  означает  способность и возможность потребителя самостоятельно формировать свой набор потребительских благ, исходя из своих предпочтений в пределах имеющихся ограничений.

      Ситуация потребительского выбора:

предполагает наличие нескольких( по крайней мере, двух) возможных вариантов выбора, причем,  в потребительском выборе множество доступных потребителю наборов товаров ограничено доходом потребителя и ценами товаров;

подразумевает, что из множества доступных вариантов необходимо выбрать один вариант, тем самым, отвергнув остальные;

подразумевает использование принципа рациональности потребителя, который предполагает, что потребитель знает, чего он хочет, может сравнивать доступные ему наборы товаров и выбирает из них некоторый наиболее предпочтительный набор.

Стремление экономистов каким-то образом описать механизм потребительского выбора на основе  сопоставления потребителем  полезности различных товаров привело к появлению двух основных направлений экономического анализа и, соответственно, двух теорий потребительского поведения:

• Количественный подход и так называемая кардиналистская теория полезности, разработана в начале XIX в.

• Порядковый подход и так называемая ординалистская теория полезности, разработана в конце XIX - начале XX в. такими учеными, как Эджуорт, Ирвин Фишер, Парето, Аллен, Хикс. В рамках этой теории предполагается возможность лишь ранжирования полезностей человека - от высшей к низшей, от лучшей к худшей, и отказ от количественного соизмерения полезности благ. В основе анализа лежит набор некоторого числа исходных гипотез (аксиом), на основе которых строятся кривые безразличия и рассматривается оптимум потребителя.