НЕСКОЛЬКО РЕСУРСОВ

Предположим, что последующая фирма для производства конечного товара использует несколько ресурсов. В этом случае последующая фирма может выступать в качестве производителя. Она также может быть и розничным торговцем, который продает клиенту комплементарные товары.

Новое ограничение, применяемое в этом случае, — это связанные продажи, когда один из поставщиков ресурса заставляет последующую фирму покупать другие нужные ресурсы у него же. (Если быть точными, мы должны обязательно различать «связки», в которых фиксируется количество других ресурсов на единицу ресурса производителя, и требования контракта, когда производитель просто заставляет розничного торговца покупать у него же другие ресурсы. Это различие важно в условиях неопределенности). И промежуточные продукты могут быть связаны (рис. 4.3). В частности, поставщик может назначать цены на другие ресурсы, которые отличаются от их рыночных цен.297

Рис. 4.3. Пример связанных продаж.

Производитель может воспользоваться еще одним способом, если объем продаж розничного торговца наблюдаем и проверяем: он может установить платеж, который называется роялти (royalty), пропорциональный количеству товара, проданного последующей фирме.298 4.1.4.

КОНКУРЕНЦИЯ МЕЖДУ МАРКАМИ

Розничный торговец может продавать товары, являющиеся близкими субститутами товара, поставляемого производителем. В этом случае производитель может навязывать розничному торговцу исключительную практику, которая не позволит ему продавать товары, напрямую конкурирующие с товарами данного производителя.299

Это не исчерпывает список возможных условий договора между производителем и розничным торговцем, которые часто зависят от окружающих условий. Например, если производитель ведет компанию по национальной рекламе товара, в контракт может включаться условие, касающееся расходов на эту рекламу. 4.1.5.

ПРАВОВОЙ СТАТУС ОГРАНИЧЕНИЙ

Несколько слов об изменениях в правовом статусе этих ограничений в США. Грубо говоря, платы за франшизу имеют правовой характер, и, конечно, это может привести к тому, чтобы называть термином «вертикальные ограничения» другие ограничения. RPM в настоящее время незаконно per se. Исключительные территории, после того как по сути их запретили per se, сейчас оцениваются с позиций здравого смысла. Связанные продажи в принципе незаконны per se, но их действительное состояние оценивается с позиций здравого смысла. 4.2.

<< | >>

↑

Источник: Тироль Ж.. Рынки и рыночная власть : Теория организации промышленности / Пер. с англ. СПб. : Экономическая школа.. 1996

Еще по теме НЕСКОЛЬКО РЕСУРСОВ:

- Макроэкономика - Микроэкономика - Общие вопросы микроэкономики -

- Аудит - Банки - Бизнес - Бухгалтерский учет - Макро и Микроэкономика - Маркетинг - Менеджмент - Философия - Финансы - Экономика -