Определение охвата, частоты и длительности рекламы

Частота и длительность определяют, когда и как часто потребители будут видеть или слышать рекламное сообщение.

ОХВАТ. Под охватом понимается фактическое число потребителей, видевших рекламу.

ЧАСТОТА. Частота показывает, сколько раз потенциальный покупатель сможет увидеть рекламу. Надлежащая частота зависит от целей рекламы. Как правило, чтобы оказать влияние на поведение покупателей, необходимо несколько рекламных объявлений. Поэтому в кампаниях, посвященных изменению поведения потребителей, частота преобладает над охватом. Реклама распродаж запоминается обычно после первого же просмотра и для таких кампаний охват потребителей важнее частоты.

ДЛИТЕЛЬНОСТЬ. Обычно рекламное объявлениедолжно появляться в день, когда вероятность покупки максимальна или чуть раньше. Например, если большинство покупателей приобретают продукты в период с четверга по воскресенье, реклама супермаркетов должна появляться в четверг и пятницу. Многие потребители получают зарплату или аванс в середине месяца и тут же отправляются за покупками. Следовательно, и рекламу следует размещать в это же время.