1.5. Цели маркетинга
Главное предназначение маркетинга - это связать производителя и потребителя, помочь им найти друг друга. Решение этой задачи связано с целеполаганием.
Под целью следует понимать определенный количественный или качественный результат, которого следует достичь к определенному моменту времени.
Цели должны формулироваться таким образом, чтобы их можно было выразить количественно. Они должны быть мобилизующими, достижимыми, ранжируемыми, контролируемыми и одобренными организацией. Каждая цель предполагает срок исполнения, лицо, ответственное за ее достижение и стимулы по ее достижению. Чем четче сформулирована цель и осознана каждым работником, тем больше вероятность ее реализации.Цели в маркетинге могут быть классифицированы следующим образом:
1. Рыночные - завоевание определенной доли или выявление перспективных рынков;
2. Маркетинговые - создание имиджа фирмы, мероприятия по созданию благоприятного отношения к фирме, объем продаж, объем прибыли, конкурентная борьба;
3. Управленческие - совершенствование структуры управления;
4. Обеспечивающие - ценовая политика, стимулирование сбыта, потребительские характеристики товара;
5. Контрольные.
Еще по теме 1.5. Цели маркетинга:
- Вопрос 93. Маркетинг как функция управления организацией (пред- приятием). Цели и концепции маркетинга
- 1.3. Функции и цели маркетинга
- Понятие и цели банковского маркетинга
- Цели системы маркетинга
- 5.1. Понятие, цели и задачи издательского маркетинга
- Глава 19. Маркетинг услуг и маркетинг в сфере некоммерческой деятельности
- 16.2. Маркетинг роль маркетинга в экономическом развитии страны; в маркетинговой деятельности
- 3.3. Комплекс маркетинга и маркетинг-менеджментв системе предпринимательства
- Организация банковского маркетинга Служба маркетинга и служба контроллинга в банке
- Стратегия банковского маркетинга
- 16.2. Маркетинг
- 2. Банковский маркетинг
- 7.1. Особенности прямого маркетинга
- План маркетинга
- 7.2. Место маркетинга в экономике
- 5.1. Концепции международного маркетинга