1.5. Генерирование предпринимательской идеи

Предпринимательская идея может возникать как спонтанно, так и в результате целенаправленного анализа. Факт спонтанного рождения идеи представляет собой своего рода «озарение», когда представление о возможном характере бизнеса появляется у предпринимателя без видимых логических оснований.

Другими ситуациями генерирования предпринимательской идеи являются (1) давление рынка и (2) скачки развития технологии.

Давление рынка означает ситуацию появления неудовлетворенного спроса на определенный товар или услугу. В любом случае предприниматель должен представлять причины этого. Привлекательным для будущего бизнеса является спрос, устойчивый в достаточно отдаленной обозримой перспективе. Худшим вариантом представляется сезонный спрос или спрос, вызванный временным изменением предпочтений потребителей. Последние варианты предполагают необходимость предусмотреть в бизнес-плане возможные колебания или сокращения объемов реализации.

Скачки развития технологии являются источником формирования предпринимательских идей, когда в результате технологического прогресса появляются научно-технические решения, способные составить основу новых продуктов или производственных процессов.

Говоря о формирования предпринимательской идеи, не следует сбрасывать со счетов и простое желание предпринимателя начать бизнес или развить имеющийся. Помимо упомянутого, содержанием процесса формирования идеи может быть имитация или повторение чужого опыта. Примером такого «повторения» является приобретение франшизы (franchising) или, фактически, права использования отработанной уже технологии, торговой марки, круга поставщиков и т.п.

Предпринимательская идея может заключаться в стремлении занять определенную свободную нишу рынка того или иного товара.