46. Зміст маркетингової діяльності, функції маркетингу.
В основі поняття "маркетинг" (англ. marketing) лежить термін "ринок" (англ. market). Це поняття в найбільш загальному виді припускає ринкову діяльність. Під маркетингом розуміється такий вид ринкової діяльності, при якому виробником використовується системний підхід і програмно-цільовий метод вирішення господарських проблем, а ринок, його вимоги і характер реакції є критерієм ефективності діяльності.
Маркетингова діяльність мають забезпечувати: · надходження надійної, на часі і достовірною інформацією про ринок, структуру і динаміку конкретного попиту, смаки й уподобаннях покупців, тобто. про зовнішніх умов роботи фірми; · ініціацію створення товару чи набору товарів (асортимент), повніше задовольняючого вимоги ринку, ніж конкурентні товари; · вплив на споживача, на попит, ринку, що дає максимально можливий контроль сфери реалізації. І це політика цін фірми і сервіс і реклама та фізичні методи торгівлі тощо. Головне в маркетингу - його цільова орієнтація і комплексність, тобто. злиття у єдиний "технологічний процес" всіх окремих складових маркетингової діяльності. Мета маркетингу підприємства - забезпечення стійкою рентабельності в заданому відрізку часу (5-7 років). Звідси прогнозування всієї маркетингової ситуації з перспективи.Серед найважливіших функцій маркетингу виділяють такі: 1. Комплексне вивчення ринку (аналіз ситуації, ємності, динаміки, структури, конкурентів, кон'юнктури, власної позиції на ринку) та визначення тенденцій його розвитку. 2. Аналіз виробничо-господарських і збутових можливостей підприємства. 3. Розробка стратегії й тактики маркетингу (визначення методів і вибір засобів для досягнення намічених цілей на окремих етапах і напрямах діяльності). 4. Розробка і здійснення товарної політики. 5. Розробка і здійснення цінової політики. 6. Розробка і здійснення збутової політики. 7. Розробка і здійснення комунікаційної політики. 8. Організація маркетингової діяльності. 9. Моніторинг (контроль).Кожна із зазначених функцій є важливою, але тільки за умови їх взаємозв'язку та цільової спрямованості вони забезпечують основу для реалізації ідей і принципів маркетингу на підприємстві.
Еще по теме 46. Зміст маркетингової діяльності, функції маркетингу.:
- 5.1. Зміст контрольно-ревізійної діяльності
- 2.3. Принципи та функції діяльності комерційних банків
- Сутність діяльності та функції казначейства
- 2.1. ЗМІСТ ПРАВОВОГО РЕГУЛЮВАННЯ БІРЖОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ
- Сутність, цілі, принципи, функції та роль підприємницької діяльності
- Тема 1. Зміст та організація фінансової діяльності суб'єктів підприємництва
- Функції та класифікаційне ранжирування власного капіталу як основи фінансування діяльності суб' єктів підприємництва
- Створення маркетингової інформаційної системи (МІС)
- Фінансова система: необхідність, зміст, структура та функції фінансів. Державний бюджет, бюджетний дефіцит і державний борг
- Розробка маркетингової стратегії банку
- 16.2. Маркетинг роль маркетинга в экономическом развитии страны; в маркетинговой деятельности
- Питання 61. Сутність маркетингу, концепції маркетингу.
- 3.3. Комплекс маркетинга и маркетинг-менеджментв системе предпринимательства
- Глава 19. Маркетинг услуг и маркетинг в сфере некоммерческой деятельности
- 3.1. Загальноправові ознаки діяльності навчальних закладів та правова регламентація основної освітньої діяльності
- Вопрос 93. Маркетинг как функция управления организацией (пред- приятием). Цели и концепции маркетинга
-
Информатика для экономистов -
Антимонопольное право -
Бухгалтерский учет и контроль -
Бюджетна система України -
Бюджетная система России -
ВЭД РФ -
Господарче право України -
Государственное регулирование экономики в России -
Державне регулювання економіки в Україні -
ЗЕД України -
Инновации -
Институциональная экономика -
История экономических учений -
Коммерческая деятельность предприятия -
Контроль и ревизия в России -
Контроль і ревізія в Україні -
Кризисная экономика -
Лизинг -
Логистика -
Математические методы в экономике -
Международные экономические отношения -
Микроэкономика -
Мировая экономика -
Муніципальне та державне управління в Україні -
Налоговое право -
Организация производства -
Основы экономики -
Политическая экономия -
Размещение производительных сил (РПС) -
Региональная и национальная экономика -
Страховое дело -
Теория управления экономическими системами -
Управление инновациями -
Философия экономики -
Ценообразование -
Экономика зарубежных государств -
Экономика и управление народным хозяйством -
Экономика отрасли -
Экономика предприятия -
Экономика природопользования -
Экономика труда -
Экономическая безопасность -
Экономическая география -
Экономическая демография -
Экономическая статистика -
Экономическая теория и история -
Экономический анализ -
-
Аудит -
Банки -
Бизнес -
Бухгалтерский учет -
Макро и Микроэкономика -
Маркетинг -
Менеджмент -
Философия -
Финансы -
Экономика -