7.1. Краткие теоретические положения

В рыночной экономике выделяют две формы конкуренции и соответствующие им типы рыночных структур.

Первой формой является совершенная (свободная) конкуренция, при которой множество фирм производит и продает однородную продукцию; вход и выход хозяйственных агентов из отрасли ничем не ограничен; число покупателей на этом рынке весьма велико; ни одна фирма не обладает возможностью влиять на цену продукта, а потребительский выбор характеризуется горизонтальной кривой спроса.

В условиях совершенной конкуренции фирма максимизирует свою прибыль, выбирая такой объем производства, при котором предельный доход равен предельным издержкам и текущей рыночной цене: MR = MC = P. Если цена товара на краткосрочном временном интервале превышает средние издержки на его производство, фирма получает прибыль. Если цена точно равна средним издержкам, то фирма обеспечивает самоокупаемость, то есть получает нулевую прибыль. Если рыночная цена оказывается ниже средних издержек, то фирма несет убытки. Производство временно прекращается, если цена товара падает ниже минимального уровня средних переменных издержек (точка закрытия).

Второй формой является несовершенная конкуренция, в которой существуют три типа рыночных структур: монополистическая конкуренция, олигополия и монополия.

На рынках с монополистической конкуренцией каждая из множества фирм производит товар, несколько отличающийся от продукции ее конкурентов; вход на рынок свободный. Кривые спроса на товар любой фирмы имеют отрицательный наклон (убывают), поэтому производители обладают некоторым контролем над ценой своих товаров. Монопольная власть фирмы проявляется в том, что она имеет возможность повышать цены на свою продукцию путем ограничения собственного объема выпуска.

Для фирмы, действующей в краткосрочном периоде, возможны три варианта поведения: производство ради максимизации прибыли; производство ради минимизации убытков; прекращение производства.

ATCmin > P > AVCmin. Третий вариант поведения реализуется фирмой, когда рыночная цена устанавливается ниже минимального значения переменных издержек: P < AVCmin. В долгосрочной перспективе на рынках устанавливается равновесие, при котором цена равна средним общим издержкам: P = AC, и каждая фирма получает только нормальную прибыль (нулевая экономическая прибыль). Тем не менее цена превышает предельные издержки и минимально возможные в долгосрочном плане средние издержки.

На рынке олигополии конкурируют несколько производителей товара, а вход в отрасль для новых фирм затруднен или невозможен. Частным случаем олигополии является дуополия – отрасль, в которой конкурируют два продавца идентичного товара. Для олигополии характерны специфические взаимосвязи между фирмами. Каждая из них вынуждена считаться с возможной реакцией своих конкурентов при определении цены или объема выпуска. Олигополистическая взаимосвязь может принимать различные формы, в том числе и ценовые войны, в ходе которых цены опускаются до их уровня при конкурентном равновесии. Чтобы избежать неблагоприятного воздействия ценовой войны на доходы, фирмы могут договориться о создании картеля в целях совместной максимизации прибыли путем ограничения объемов выпуска и фиксации цен.

Монополия представляет собой рыночную структуру, в которой одна фирма является поставщиком товара, не имеющего на рынке близких заменителей. Возникновению монополии способствуют юридические и естественные барьеры при входе в отрасль, которые предотвращают конкуренцию со стороны новых продавцов. Существование барьеров приводит к трем видам монополии: 1) закрытая монополия (имеет юридическую защиту от конкурентов); 2) естественная монополия (производственную деятельность фирмы нельзя продублировать); 3) открытая монополия (нет специальной защиты от конкурентов).

В случае простой монополии (не прибегающей к ценовой дискриминации) предельный доход, получаемый от продажи дополнительной единицы продукции, всегда ниже ее цены. Существует взаимосвязь эластичности спроса по цене, общего дохода и предельного дохода простой монополии. Когда спрос эластичен, значения предельного дохода положительны и общий доход растет. Когда спрос неэластичен, предельный доход меньше нуля и общий доход падает. Наконец, при спросе единичной эластичности предельный доход равен нулю и общий доход максимальный. Монополия максимизирует прибыль, производя такое количество продукции, при котором предельный доход равен предельным издержкам (правило: MR = MC).

В некоторых случаях монополия может осуществлять ценовую дискриминацию – устанавливать разные цены на один и тот же продукт для разных покупателей. В случае совершенной ценовой дискриминации на каждую продаваемую единицу продукции устанавливается соответствующая цена спроса. Монополия может использовать сегментирование рынка, то есть устанавливать разные цены для различных групп покупателей. В сравнении с конкурентной отраслью монополия, максимизирующая прибыль, стремится произвести меньший объем продукции и установить более высокую цену на свой товар.

Для характеристики монопольной власти используются индекс Лернера и индекс Херфиндаля–Хиршмана. Индекс Лернера определяется по формуле: IL = (P – MC) / P. При совершенной конкуренции цена равна предельным издержкам и индекс Лернера равен нулю. Когда цена превосходит предельные издержки, индекс приобретает положительное значение (в интервале между нулем и единицей). Чем ближе индекс к единице, тем большей монопольной властью обладает фирма. Индекс Херфиндаля–Хиршмана – это показатель концентрации на отраслевом рынке или показатель распределения «рыночной власти» между всеми участниками рынка.