3.1. Краткие теоретические положения

В экономике эластичность показывает, на сколько процентов изменится одна переменная величина от изменения другой величины и измеряется через коэффициенты. Так, эластичность спроса по цене показывает изменение объема спроса на товар в ответ на изменение цены этого товара.

Существуют два способа вычисления коэффициента эластичности. Первый позволяет определить точечную эластичность (эластичность в точке), которая фиксирует относительное изменение спроса при бесконечно малом изменении цены. Но чаще всего используют второй способ расчёта коэффициента дуговой эластичности, когда коэффициент эластичности спроса по цене принимает вид , а в результате преобразования: .

Коэффициент эластичности спроса по цене имеет отрицательное значение, так как объем спроса и цена изменяются в противоположных направлениях. Абсолютное значение коэффициента эластичности изменяется в диапазоне от 0 до , при этом важной границей является единица, поскольку она разделяет реакцию на изменение цены. Существуют пять типов эластичности спроса по цене: 1) неэластичный спрос (), когда общая выручка при снижении цены падает; 2) эластичный спрос (), когда общая выручка при снижении цены возрастает; 3) единичная эластичность спроса (), когда изменение цены вызывает одинаковое изменение объема покупок; 4) абсолютно эластичный спрос (), когда количество покупаемого товара неограниченно возрастает, либо падает до нуля; 5) абсолютно неэластичный спрос (), когда количество покупаемого товара не изменяется при изменении цены.

Эластичность спроса по цене зависит от ряда факторов: наличия заменителей данного товара, доли расходов в бюджете покупателя на данный товар, значимости (привычности) товара для потребителя, степени срочности приобретения товара, длительности периода времени, в течение которого продавец изменит цену.

Одним из важных факторов, влияющих на изменение спроса, является доход потребителей, поэтому измеряется и эластичность спроса по доходу. Коэффициент эластичности спроса по доходу отражает чувствительность изменения спроса на товар при изменении дохода потребителей на 1%. Товары, спрос на которые с ростом дохода падает, имеют отрицательный коэффициент эластичности спроса по доходу:EDI < 0 и называются некачественными. Товары, спрос на которые с ростом дохода увеличивается, имеют положительный коэффициент эластичности спроса по доходу (EDI > 0) и называются нормальными товарами. Выделяют три группы нормальных товаров: 1) товары первой необходимости, спрос на которые растет медленнее роста доходов (0 < EDI < 1); 2) предметы роскоши, спрос на которые опережает рост доходов (EDI >1); 3) товары второй необходимости, стандартные товары, спрос на которые растет в меру повышения доходов (EDI =1).

Для характеристики относительного изменения величины спроса на один товар (Х) при изменении цены другого товара (Y) пользуются перекрестной эластичностью спроса. Коэффициент перекрестной эластичности спроса принимает положительное, отрицательное и нулевое значения в зависимости от того, является ли другой товар заменителем (субститут), дополняющим (сопутствующий товар) или независимым, и имеет вид: .

Взаимозаменяемые товары имеют коэффициент: Eху > 0. Чем выше коэффициент перекрестной эластичности, тем больше взаимозаменяемость двух товаров. Взаимодополняемые товары имеют коэффициент: Eху < 0 (чем больше отрицательное значение коэффициента перекрестной эластичности, тем больше степень взаимодополняемости товаров).

Эластичность предложения по цене показывает, как изменится количество товаров, предлагаемых к продаже в ответ на изменение цены этих товаров. Коэффициент эластичности предложения по цене показывает, на сколько процентов изменится объем предложения товара в результате изменения цены этого товара на 1%. Расчёт коэффициента эластичности предложения по цене аналогичен расчёту коэффициента эластичности спроса по цене. Коэффициент эластичности предложения имеет положительный знак, поскольку объем предложения и цена изменяются в одном направлении. Если при изменении цены объем предложения изменится в меньшей степени, чем цена, то предложение товара неэластично: Es < 1. Если при изменении цены объем предложения изменится в большей степени, чем цена, то предложение товара эластично: Es > 1. Существуют также единичная эластичность предложения: Es = 1, абсолютно эластичное предложение: Es = ∞ и абсолютно неэластичное предложение: Es = 0. Основным фактором, влияющим на эластичность предложения по цене, является период времени. Различают три временных рыночных периода: мгновенный, короткий и длительный.

В мгновенном периоде при росте спроса на товар его предложение сразу возрасти не может так как все факторы производства постоянные и ситуация будет характеризоваться резким повышением цены.

В коротком периоде времени (когда одни факторы производства постоянные, а другие переменные) предложение может увеличиться из-за увеличения переменного фактора и тогда цена равновесия снизится.

В длительном периоде предложение полностью приспосабливается к изменившемуся спросу (все факторы производства становятся переменными), и цена равновесия снова снижается. Существуют и другие факторы, влияющие на эластичность предложения по цене: типы предлагаемых к продаже товаров, наличие свободных производственных мощностей, возможность длительного хранения продукции, а также ситуация, складывающаяся на рынке товара в данный период. С понятием эластичности связано понятие гибкости цены, которая показывает влияние изменения спроса или предложения на цену.