4.1. Краткие теоретические положения

Потребительское поведение индивидов рассматривается с позиций теории потребления, суть которой составляют три взаимосвязанные проблемы:1) полезность блага (что купить?); 2) цена блага (сколько стоит?); 3) доход потребителя (хватит ли денег на покупку?).

Очевидно, что потребители выбирают товар в зависимости от его полезности. Полезность товара – это способность блага удовлетворять потребности индивида в результате потребления определенного количества данного блага. Полезность товара связана с его потребительским эффектом, который покупатель сопоставляет с уплаченными за него деньгами. В этом смысле деньги выступают для покупателя первой количественной мерой полезности покупаемых благ. Другой такой мерой выступает количество товаров по данной цене, необходимое для удовлетворения потребности. Отношение между объемами потребляемых товаров (Qx;Qy) и уровнем полезности, достигаемым потребителем (U), выражается функцией полезности, которая показывает убывание полезности блага с ростом его количества: U = f (Qx,Qy).

В теории потребления существуют кардиналистская и ординалистская экономические школы, имеющие разный подход к проблеме максимизации благосостояния потребителя. Кардиналистская концепция опирается на количественный подход в оценке полезности товара и использует такую единицу измерения полезности, как «ютиль» (от англ. utility – полезность). Покупатели оценивают полезность блага в соответствии с субъективностью своих предпочтений. Оценка полезности связана с определенными закономерностями процесса потребления. Во-первых, потребности человека насыщаются постепенно, поэтому с ростом количества потребленного блага будет возрастать его общая полезность. Общая полезность экономического блага – это суммарная полезность всех составных частей потребляемого блага. Во-вторых, переход от неполного удовлетворения потребности к ее полному удовлетворению происходит постепенно, при этом полезность каждой дополнительной части блага для потребителя убывает.

Полезность, извлекаемая потребителем из каждой дополнительной единицы блага, называется предельной полезностью и рассчитывается по формуле: MU = ΔTU / ΔQ, где ΔTU – изменение общей полезности вследствие изменения количества потребляемого блага, ΔQ – количественное изменение объема потребляемого блага. Взаимосвязь между общей и предельной полезностью блага проявляется в том, что с изменением количества потребляемого блага (Q) общая полезность (TU) возрастает, а предельная полезность (MU) постоянно убывает. Тенденция уменьшения предельной полезности по мере увеличения количества потребляемого блага называется законом убывающей предельной полезности (первый закон Г. Госсена). Денежные расходы на приобретение товаров покупатель должен распределять так, чтобы суммарный полезный эффект не только не снижался, но и был максимальным. В теории кардиналистов этот принцип называется правилом рационального потребительского поведения. Суть его заключается в том, что покупатель располагает свои потребности в соответствии с собственными предпочтениями и стремится приобрести на ограниченый доход такой набор товаров, который позволил бы ему в максимальной степени удовлетворить потребности. Это достижимо только при равенстве взвешенных предельных полезностей каждого блага, когда предельные полезности приобретаемых товаров в расчете на одну денежную единицу оказываются одинаковыми:

MUA / PA = MUB / PB =…= MUN / PN. Такое состояние потребительского равновесия называется правилом максимизации полезности или вторым законом Г. Госсена, который гласит: максимум полезности от потребления заданного набора благ потребитель получит при условии равенства предельных полезностей всех потребленных благ в расчете на одну денежную единицу.

Ординалистская концепция опирается на порядковый подход в моделировании поведения потребителя, используя кривые безразличия и бюджетное ограничение. Подход с позиции кривых безразличия предполагает не количественное соизмерение потребностей, а лишь их ранжирование.

Кривая безразличия графически отображает множество точек, каждая из которых представляет собой такой набор из двух товаров, который обладает одинаковой полезностью для потребителя. Кривые безразличия могут быть проведены через любую точку пространства совокупности товаров, однако при этом они всегда имеют отрицательный наклон и никогда не пересекаются. Набор кривых безразличия, в котором каждая последующая кривая располагается выше и правее предыдущей, называется картой безразличия. Более удаленные от начала координат кривые безразличия соответствуют более высоким уровням полезности. Наклон кривой безразличия показывает соотношение предельных полезностей двух товаров. На кривой безразличия имеется участок, на котором возможна эффективная замена одного блага другим. Он называется зоной замещения (субституция). Для определения пропорций замены одного блага другим используется понятие предельной нормы замещения (MRS), которая показывает максимальное количество товара X, от которого потребитель отказывается ради получения одной дополнительной единицы товара Y, при этом уровень удовлетворения потребителя должен оставаться неизменным. Увеличение полезности от потребления одного товара должно уравновесить снижение полезности от потребления другого товара. Рациональный покупатель стремится уравновесить также и цены этих товаров. Отсюда, предельная норма замещения товара X товаром Y будет иметь вид:

MRSxy = - ΔX / ΔY = MUx / MUy = Px / Py, где ΔX – количество товара X, от которого потребитель отказывается; ΔY – количество товара Y, которым потребитель компенсирует потерю товара X; MUx и MUy – соответственно предельные полезности товаров X и Y; Px и Py – цены товаров X и Y.

Если кривые безразличия характеризуют предпочтение потребителя, то бюджетная линия определяет его возможности, ограниченные размерами потребительского бюджета. Она представляет собой прямую линию с отрицательным наклоном, графически отображающую множество наборов из двух продуктов (групп продуктов), требующих одинаковых затрат на их приобретение. Бюджетная линия характеризует реальную покупательную способность потребителя и соотношение цен приобретаемых товаров, поэтому бюджетное ограничение имеет вид:

I = PXX + PyY. Сущность бюджетного ограничения состоит в том, что доход потребителя равен сумме расходов на покупку товаров X и Y. При изменении покупательной способности бюджетная линия смещается в соответствующую сторону и занимает положение, параллельное первоначальному. Изменение соотношения цен на товары приводит к изменению угла наклона бюджетной линии.

Стремясь к максимальному удовлетворению своих потребностей, потребитель попадает в положение потребительского равновесия: точка касания бюджетной линии с кривой безразличия называется оптимумом потребителя. В этой точке угол наклона бюджетной линии (PX / Py) равен углу наклона кривой безразличия (MRSxy).

<< | >>

↑

Источник: Г.Ф. Кравцова, Т.И. Островская, Т.И. Варлашкина, и др.. Экономическая теория (экономика) : учеб. пособие / Г.Ф. Кравцова, Т.И. Островская, Т.И. Варлашкина, и др.; под ред. Г.Ф. Кравцовой. – Хабаровск : Изд-во ДВГУПС,2006. – 114 с. 2006

Еще по теме 4.1. Краткие теоретические положения:

- Информатика для экономистов - Антимонопольное право - Бухгалтерский учет и контроль - Бюджетна система України - Бюджетная система России - ВЭД РФ - Господарче право України - Государственное регулирование экономики в России - Державне регулювання економіки в Україні - ЗЕД України - Инновации - Институциональная экономика - История экономических учений - Коммерческая деятельность предприятия - Контроль и ревизия в России - Контроль і ревізія в Україні - Кризисная экономика - Лизинг - Логистика - Математические методы в экономике - Международные экономические отношения - Микроэкономика - Мировая экономика - Муніципальне та державне управління в Україні - Налоговое право - Организация производства - Основы экономики - Политическая экономия - Размещение производительных сил (РПС) - Региональная и национальная экономика - Страховое дело - Теория управления экономическими системами - Управление инновациями - Философия экономики - Ценообразование - Экономика зарубежных государств - Экономика и управление народным хозяйством - Экономика отрасли - Экономика предприятия - Экономика природопользования - Экономика труда - Экономическая безопасность - Экономическая география - Экономическая демография - Экономическая статистика - Экономическая теория и история - Экономический анализ -

- Аудит - Банки - Бизнес - Бухгалтерский учет - Макро и Микроэкономика - Маркетинг - Менеджмент - Философия - Финансы - Экономика -