Выводы по первой главе

В этой главе мы попытались отобразить все многообразие приемов интернет-рекламы, одновременно оценивая эффективность каждого метода. В процессе исследования получены следующие результаты:

1.

2. Интернет-реклама - наиболее быстроразвивающаяся и перспективная часть интернет-маркетинга в России. Она обладает рядом преимуществ по сравнению с традиционной рекламой: универсальность, возможность таргетинга, точное оперативное определение эффективности рекламной кампании, информационная насыщенность, низкая стоимость. Ее наиболее эффективными приемами с точки зрения средней запоминаемости, интереса, формальной привлекательности, содержательной привлекательности,

* CTR, цен и общемировых доходов являются почтовые рассылки и

оптимизация результатов поиска.

3. В предложенной нами классификации приемов интернет-рекламы наиболее универсальным и распространенным приемом является баннерная реклама. В то же время она обладает низкой эффективностью, что дает возможность для исследований в

направлении ее повышения. Технологически данный прием является самым перспективным, поэтому исследование направлено в первую очередь на баннерную рекламу.

4. Уникальные возможности интернет-рекламы в плане оценки эффективности только рекламных сообщений на сегодняшний день не задействованы. Главным заблуждением является попытка оценки совокупной эффективности рекламной кампании при помощи показателей эффективности рекламного сообщения (например, CTR).

5. Анализ выявил одну из главных причин низкой эффективности рекламных кампаний - некорректное планирование и использование различных приемов. Поэтому требуется разработка методики оценки и повышения эффективности рекламных кампаний с точки зрения эффективности рекламных сообщений (критерии: CTR в совокупности с денежными затратами), чтобы избежать некорректного использования интернет-рекламы.

6. Согласно исследованиям, наиболее качественным перспективным способом повышения эффективности интернет-рекламы является персонализация ее воздействия или таргетинг, который, в свою очередь, не всегда является эффективным. Проведенный анализ видов таргетинга показал, что таргетинг неэффективен для массовых рекламных кампаний без тематических привязок.

7. В качестве нового направления таргетинга предлагается использование таргетинга по типу восприятия. Он призван обеспечить повышение экрномической эффективности массовых рекламных кампаний за счет увеличения содержательной привлекательности рекламного сообщения.