Приложение 12 Деятельность некоторых винных холдингов США.

Крупнейшие производители вина в США: E&J Gallo, The Wine Group, Constellation Brands являются лидерами не только на американском рынке вина, но и в целом в мире. На национальном рынке США их доля в 2012 г.

Американская E&J Gallo* - семейная компания - неизменно входит в тройку крупнейших производителей вина. Она представлена на рынках 90 стран. Объем производства - около 960 млн бутылок в год^[277](2014 г.). Помимо производства в США (Калифорния), компания имеет виноградники в Аргентине, Австралии, Германии, Италии, Мексике, Новой Зеландии и Испании. Общее количество винных брендов - 45. Наиболее известные из них: Carlo Rossi, Barefoot, Livingston Cellars, Louis Martini. Стратегия компании основана на покупке перспективных марок вин, их репозиционировании с упором на инновационность и адаптации предложения к спросу на целевых рынках. E&J Gallo максимально использует доступные инструменты маркетинга с упором на брендинг.

Объем производства Constellation brands** около 600 тыс. бутылок в год (2014 г.). Общее количество брендов - 118, 60% из которых малоизвестные региональные марки. Наиболее узнаваемые бренды: Robert Mondavi, Ravenswood, Simi, Franciscan Estate, Kim Crawford. Основная производственная площадка Constellation brands находится в Калифорнии, кроме того, она владеет виноградниками в Канаде, Австралии, Новой Зеландии и Южной Америке. Компания достаточно активно занимается освоением европейского рынка вина и, прежде всего растущего рынка Великобритании. Всего продукция компании представлена более чем в 100 странах. Экспансия на целевые рынки проходит

достаточно агрессивно. Компания поглощает ведущих дистрибьюторов и импортеров, делая их частью структуры корпорации. Помимо вина корпорация занимается производством пива и крепких алкогольных напитков.

The Wine Group* - также калифорнийская компания, работающая только на рынке вина. Объем производства составляет около 690 тыс. бутылок в год (2014 г.). Компания владеет 19 винными брендами. Наиболее узнаваемые из которых: Franzia, Cupcake, Almaden, Big House, Concannon. Tlw Wine Group характеризуется высоким уровнем внедрения инноваций, как непосредственно в производстве, так при разработке продуктов. Эта компания одной из первых начала производить вино в новом формате упаковки Bag-in-box. А высокая степень автоматизации производственного процесса обеспечивает высокую производительность. Экспансия на национальные рынки также включает в себя создание зависимой сети дистрибьюторов, однако действия The Wine Group менее агрессивны, чем Constellation brands. Чаще всего компания выбирает путь выстраивания партнерских отношений вместо полного поглощения оптовых импортеров.