Разнообразие и конкуренция1

Модель совершенной конкуренции, рассмотренная выше, далеко не всегда полностью согласуется с нашими представлениями о процессе конкуренции между фирмами. В ней сделан акцент на единообразии: одинаковые фирмы производят идентичные товары, которые продаются по одной цене.

В данном параграфе мы рассмотрим разнообразие в условиях конкуренции и снова свяжем это с главным условием конкуренции - входом на рынок новых фирм и товаров. Чтобы сделать это, нам необходимо немного отойти от модели совершенной конкуренции, рассмотренной ранее. Каким образом фирмы и товары конкурируют между собой? Большинство товаров незначительно отличаются друг от друга. Другими словами, отдельные товары или марки не являются полными субститутами, а только близкими субститутами. Примеры этого - автомобили, плитки шоколада и виды пива. Рассмотрим конкуренцию на примере появления на рынке новой марки бутылочного пива.

Как изображено на части (а) рисунка 8.8, новая марка бутылочного пива сталкивается с изогнутой вниз кривой спроса D Но важнее то, каким образом появление нового товара влияет на имеющиеся на рынке товары, т.е. действие этой новой конкуренции.

Рисунок 8.8.

Это показано на части (Ъ) рисунка 8.8. Кривая спроса Di представляет один из товаров на рынке до появления новой марки пива. Появление новой марки пива оказывает двоякое воздействие на кривую спроса:

1) Кривая спроса сдвигается влево (на D^) поскольку новый товар занимает долю рынка старого товара. Хотя благодаря новой марке бутылочного пива объем продаж в некоторой степени увеличивается, большая часть этих продаж станет возможной по тому, что потребители, вероятно, начнут покупать другую марку пива.

2) Смещенная кривая спроса (D2) будет более эластичной по цене, чем прежняя (Di). Чтобы понять это, нам необходимо вспомнить, что кривая спроса отражает взаимозависимость между величиной спроса и ценой при неизменности всех остальных факторов. Одним из постоянных факторов является цена на схожие товары, включая новые марки пива. При отсутствии всякой конкуренции покупатели старой марки пива могут либо сократить свое потребление, либо платить больше, если цена увеличится. Но если на рынке есть альтернативный товар, цена на который не растет, то у покупателей есть другая альтернатива — сменить марки пива. Следовательно, введение другого товара (субститута) делает кривую спроса на старую марку пива более эластичной по цене.

Производители старой марки бутылочного пива реагируют на падающий спрос уменьшением цены, поскольку сейчас они продают меньшее количество по более низкой цене, их прибыли сокращаются. Введение нового товара на рынок, следовательно, расширило потребительский выбор и оказало понижающее воздействие на цены; одновременно оно привело к сокращению прибылей данной фирмы. Следовательно, вход нового товара на рынок является решающим. Конкуренция со стороны новых то-

варов сокращает цены и прибыли, даже если новые товары не являются полными субститутами товаров, закрепившихся на рынке.

Поскольку процесс входа на рынок нового товара продолжается неопределенное время, рынок бутылочного пива все более насыщается, и кривая спроса на каждую марку пива становится все более эластичной.

До сих пор мы предполагали, что каждый производитель бутылочного пива выпускает лишь один вид пива. Но на самом деле фирмы производят целый ряд видов пива, которые конкурируют между собой. Тэтли, Басе и Хайнекен - все они производят несколько видов, ненамного отличающихся друг от друга. Почему они могут позволить себе это? Рассмотрим компанию, которая в настоящий момент производит лишь один вид пива. Ей известно, что введение других видов бутылочного пива на рынок сократит объем ее продаж и прибылей. Но ей также известно, что конкурирующие фирмы вступят на рынок с новым товаром только при условии, что они получат прибыль. Если на рынке представлен только один вид бутылочного пива, существуют отличные возможности для прибыльного входа в отрасль. Столкнувшись с неизбежным появлением новых товаров, компания может принять решение о внедрении также новых товаров отчасти для того, чтобы вытеснить другие фирмы с рынка. Поэтому угроза входа на рынок новых фирм является очень важным стимулом для расширения ассортимента продукции фирмой. Кроме того, данная угроза влияет на снижение цен и прибылей.

Дискуссия о разнообразии товаров также дает ключ к пониманию уровня цен, с которыми мы сталкиваемся. При этом существуют две проблемы, которые нам необходимо разрешить. Первая связана с описанием поведения фирмы в условиях принятия существующих цен, а вторая касается разницы в ценах. Для описания поведения фирмы, которая принимает цены де-факто, мы должны вернуться к рисунку 8.8. Введение новой марки пива делает кривую спроса на старую марку все более эластичной. Это предполагает, что диапазон устанавливаемых цен все более сокращается. Фирма может по- прежнему устанавливать цены, но ее свобода выбора ограничена кривой спроса.

Рассматривая вторую проблему, можно отметить, что если типичный рынок состоит из нескольких единичных товаров, которые являются близкими, но не полными субститутами, нам следует ожидать различия в ценах даже в условиях рыночного равновесия. Это типично для рынка бутылочного пива, когда разница в марках пива оправдывает различия в ценах на них. Но существуют также гораздо менее уловимые колебания цен. В некоторых магазинах определенные марки бутылочного пива постоянно продаются по более низкой цене, чем в других магазинах. (Например, сравните цены в Tesco или в Subway с ценами в ближайшем магазине или магазине без лицензии

на продажу.) В данном случае может показаться, что товары одинаковые, но, подумав немного, мы можем заметить существенные различия.

Когда вы покупаете определенную вещь, вы покупаете ряд сопутствующих ей факторов. Хороший пример этого — чашка кофе. Всякий раз, когда вы ее покупаете, она остается все той же чашкой кофе, различие в том, где вы ее покупаете, — в ресторане высшего класса после дорогой еды, в поезде, в университетском кофейном баре. Мы вправе ожидать, что спрос, а следовательно, и цены, будут отражать эти различия.

Итак, мы можем видеть разницу в ценах на товары, которые являются почти идентичными, либо в ценах на одинаковые товары, которые продаются в различных условиях. Но главный момент остается неизменным. Он заключается в том, что вход новых фирм (или товаров) на рынок, вероятно, будет оказывать понижающее воздействие на цены с выгодой для покупателей и ущербом для фирм. В данном смысле главная идея конкуренции гораздо больше соответствует реальным рынкам, чем абстрактной модели совершенной конкуренции.

Коротко говоря, главная проблема состоит в том, что конкуренция тесно связана с фактическим (или потенциальным) входом на рынок и реакцией на вход существующих фирм. Мы можем обнаружить там разнообразие товаров, установление цен фирмами и различия в ценах на близкие субституты. Но можно ожидать, что рост конкуренции вследствие входа на рынок окажет понижающее давление на цены и прибыли. Потребители выиграют как от расширения ассортимента, так и от более низких цен.

Выводы

1. Модель совершенной конкуренции дает описание рынка с множеством мелких фирм, конкурирующих друг с другом, все они либо незначительно влияют на рыночные цены, либо вообще не влияют на цены.

2. Модель совершенной конкуренции основана на ряде допущений: множество покупателей и продавцов, однородная продукция, свободный вход в отрасль и выход из нее, наличие полной информации. Эти допущения предполагают отсутствие власти над рынком. Фирмы принимают существующие цены (являются «ценополучателями»).

3. Наилучший объем производства для фирмы в условиях совершенной конкуренции - это объем производства, при котором MC^aMR. Результатом этого в краткосрочном периоде могут быть экономическая прибыль или экономические убытки.

4. Краткосрочная кривая предложения фирмы - это та часть кривой ее предельных издержек, которая расположена над кривой средних переменных издержек.

5. Равновесие в долгосрочном периоде имеет место тогда, когда все фирмы получают только нормальную прибыль. Экономическая прибыль в краткосрочном периоде привлекает фирмы на рынок, увеличивая предложение и снижая цену до тех пор, пока фирмы не начнут получать лишь нормальную прибыль. Когда фирмы терпят убытки в краткосрочном периоде, они покидают рынок и тем самым сокращают предложение и поднимают цены до тех пор, пока все фирмы не станут получать только нормальную прибыль.

6. В условиях равновесия в долгосрочном периоде результатом совершенной конкуренции является производственная эффективность (Р=АС_тіп) и распределительная эффективность (Р=МС).

7. Модель совершенной конкуренции часто критикуют по двум причинам, а именно: отсутствие разнообразия товаров и трата ресурсов ввиду постоянного приспособления к другим фирмам в долгосрочном периоде.

8. Теоретическая модель совершенной конкуренции не всегда хорошо согласуется с нашими представлениями о процессе конкуренции между фирмами. Эта модель допускает наличие одинаковых фирм, идентичных товаров и единой цены, устанавливаемой рынком. Но в реальной действительности конкуренция процветает при наличии различных товаров и установлении цен фирмами. Модель совершенной конкуренции можно привести в соответствие с моделью реальной конкуренции путем определения той главной роли, которую играет вход на рынок новых фирм и товаров в процессе конкуренции. Однако если этот процесс затягивается на неопределенное время, то мы получим ситуацию, близкую к той, которая представлена с помощью модели совершенной конкуренции.

Основные понятия

распределительная эффективность allocative efficiency

средний доход average revenue

вход на рынок entry into a market

однородная продукция homogeneous product

предельный доход marginal revenue

модель рынка market model

власть на рынке market power

совершенная конкуренция perfect competition

полнота информации perfect knowledge

фирмы, принимающие цены price takers

процесс конкуренции process of competition

производственная эффективность production efficiency

типичная фирма representative firm

разнообразие в условиях конкуренции variety in competition

Вопросы для повторения

1. Если кривые спроса имеют угол наклона вниз, почему кривая спроса отдельной фирмы в условиях совершенной конкуренции горизонтальная?

2. Фирма D.P. Gumby & Со. производит шерстяные безрукавки. Предположим, что фирма действует на рынке совершенной конкуренции. Она может производить определенное количество безрукавок в день при таком уровне издержек:

1) Какую цену назначит фирма в условиях равновесия конкурентного рынка в долгосрочном периоде? (Подсказка: вам нужно подсчитать предельные издержки.)

2) Изобразите кривые АС и МС для этой фирмы и кривую спроса для компании Gumby & Со.

3) Объясните процесс приспособления фирмы к росту рыночного спроса на безрукавки, который поднимает цену до 28 ф.ст. Какие действия фирма Gumby & Co незамедлительно предпримет в краткосрочном периоде? Опишите процессы адаптации отрасли по производству безрукавок и фирмы Gumby & Co в долгосрочном периоде.

1. Динсдейл Пирана продает оборудование для игры в бильярд на рынке совершенной конкуренции. Что произойдет с ценой и объемом выпуска фирмы в краткосрочном периоде, если: а) количество желающих играть в бильярд увеличится; б) стоимость рабочей силы возрастет? Объясните, какие изменения произойдут в долгосрочном периоде.

2. Каковы основные черты рынка с совершенной конкуренцией? Приведите пример фирмы, которая терпит убытки в краткосрочном периоде. Почему этого не произойдет в долгосрочном периоде?

3. Почему в условиях совершенной конкуренции ресурсы распределяются эффективно?

4. «Если мы рассматриваем процесс конкуренции в условиях входа на рынок новых фирм, то можно сравнить реальную конкуренцию с моделью совершенной конкуренции». Обоснуйте данное утверждение.

Примечание

1. Адаптированный отрывок из статьи Алана Хамлина «Разнообразие и конкуренция». Economic Review. 10.1 (1992), 2-4.

Дополнительная литература

• Mabry and Ulbrich, глава 7.

• Lipsey and Chrystal, глава 9.

• Sloman, глава 6.

ГЛАВА 9

В модели совершенной конкуренции ни одна фирма не имеет никакого влияния на рыночные цены, все фирмы принимают уровень цен, сложившийся на рынке. В этой главе мы рассмотрим две другие рыночные модели, в которых фирмы обладают конкретной властью на рынке: монополию и олигополию. Для монополии характерна ситуация, при которой фирма и отрасль представляют собой одно и то же, эта ситуация полностью противоположна совершенной конкуренции. Монополисты имеют возможность влиять на цены и получать экономическую прибыль в долгосрочном периоде. Олигополия — это рыночная модель, которая находится между двумя крайними проявлениями рыночного механизма — совершенной конкуренцией и монополией. Ha олигополистических рынках существует всего лишь несколько крупных фирм. Если позволяют рыночные условия, эти фирмы могут образовывать картели с целью попытаться увеличить свою власть на рынке.

Изучая эти две модели несовершенной конкуренции, экономисты могут делать прогнозы, касающиеся поведения фирм в ряде различных отраслей при меняющихся рыночных условиях.