ЖИЗНЕНЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА И ЕГО ВЫИДЫ

Объемы производства и сбыта i-го товара во времени изменяются, а продолжительность пребывания большинства этих i товаров на конкурентных рынках конечна и зависит от взаимного влияния множества, как правило, управляемых, до определенного момента факторов.

Жизненный цикл товара — это время существования товаров на рынке. Концепция ЖЦТ исходит из того, что рано или поздно товар вытесняется с рынка другим, более совершенным товаром. Все товары можно поделить на две группы: 1) имеющие жизненный цикл (компьютеры, автомобили, автомашины, телевизоры, сложные продукты питания и т.п.); 2) не имеющие жизненного цикла (природные ресурсы, простые продукты питания).

(см. график жизненного цикла товара).

Стадии ЖЦТ: внедрение, рост, зрелость, насыщение, спад. На стадии насыщения нужно выводить новый товар.

1: Стадия внедрения

Цель: создать рынок для нового товара, темп рост продаж не велик (не большой), торговля убыточна, конкуренция ограничена.

На это стадии фирма затрачивает много средств на маркетинг товара.

2: Рост

Цель: признание товара покупателями, быстрое увеличение спроса на него, объем продаж растет более быстрыми темпами, а за ним и прибыльность.

Чтобы сохранять уровень продаж требуются дополнительные усилия.

3:  Зрелость

Цель: Повышение степени насыщенности рынка, снижение темпов роста продаж, новый товар переходит в разряд традиционных.

При  этом достигается максимум продаж и прибыли. Продвижение товара на этой стадии приобретает острый конкурентный характер.

4: Насыщение

Прекращение роста продаж при некотором  росте прибыльности, если достигается снижение издержек производства. На этом этапе фирма может перевести товар во вторую стадию зрелости либо ввести новый товар.

5: Спад

У производителя происходит устойчивое снижение спроса, объема продаж и прибыли.

ЖЦТ зависит:

1.От самого товара;

2.От рынка, где реализуется товар;

ЖЦТ на языке американских маркетологов

*Если достиг желаемого:

1.Стадия внедрения — Новички

2.Стадия роста - Звезды

3.Стадия зрелости — дойные коровы

4.Стадия насыщения — ветераны

**Если не достиг желаемого

1..Стадия внедрения - Новички

2.Стадия роста — Трудный ребенок

3.Стадия зрелости — Неудачники

4.Стадия насыщения — Мастодонты

5.Стадия спада — большой товар

Виды жизненны циклов товаров:

1.Стиль — особая форма ЖЦТ, например в одежде (официальный, вечерний, повседневный). Периодически теряет и приобретает популярность.

2.Мода — совокупность привычек и вкусов, господствующая в определенной среде в определенное время. (Этапы исключительности, соперничества, массового распространения  и спада).

3.Фетиш — предмет безусловного признания, слепого поклонения.