6. Цінова дискримінація

До цього ми виходили з того, що монополіст призначає одну ціну на весь вироблений продукт. Але за деяких умов він має змогу різним покупцям продавати свій продукт за різними цінами.

Не всі продавці мають можливості легко застосувати цінову дискримінацію. Цінова дискримінація можлива за трьох умов:

- продавець повинен бути монополістом і контролювати виробництво і ціну;

- продавець має змогу відокремлювати групи покупців за їх готовністю купувати продукт за різними цінами;

- кінцевий покупець не може перепродавати товар або послугу. Якщо покупці з сегменту ринку за низькими цінами можуть легко перепродавати товари за вищими цінами, то виникають конкуренти у монополіста в сегменті ринку, де він перепродає свій продукт за вищими цінами. Така конкуренція знижуватиме ту ціну і підриватиме політику цінової дискримінації.

Наслідки цінової дискримінації наступні:

1. За умов дискримінації монополіст збільшуватиме свої прибутки.

2. За інших рівних умов, монополіст в умовах цінової дискримінації вироблятиме більший обсяг продукції.

В умовах відсутності цінової дискримінації монополіст знижує ціну для продажу додаткового обсягу продукції і вимушений продавати кожну одиницю продукції за однаковою ціною. В цьому разі граничний виторг менший за ціну, тому що зниження ціни стосуватиметься не тільки додатково проданого обсягу продукції. але й усіх інших одиниць продукції. А в умовах застосування цінової дискримінації кожна одиниця продукту продається за найбільшою ціною, яку згоден заплатити окремий покупець. В цьому випадку граничний доход співпадає з кривою попиту. Валовий виторг буде дорівнювати сумі всіх цін, за якими продано кожну одиницю товару. Величина прибутку значно збільшиться. Збільшиться і обсяг виробництва продукції.