ДИВЕРСИФИКАЦИЯ (ОБРАЗОВАНИЕ КОНГЛОМЕРАТА)

(от лат. diversus - разный и facere - делать; англ. - diversification or conglomerate integration) - 1) разнообразие, разностороннее развитие;

2) - распределение инвестируемых или ссужаемых денежных капиталов между различными объектами вложений с целью снижения риска возможных потерь капитала или доходов от него;

3) расширение ассортимента, изменение вида продукции, производимой предприятием, фирмой, освоение новых видов производств с целью повышения эффективности производства, получения экономической выгоды, предотвращения банкротства.

4) - процесс расширения фирмы, выражающийся в увеличении ассортимента продукции и числа обслуживаемых рынков. Выпускаемые продукты могут быть связаны между собой на основе общих исследований, производства или маркетинга (например, два продукта с общей технологической базой: стальные бритвенные лезвия и лопаты, продаваемые через одни и те же торговые точки - универмаги) либо никак не связаны (например, сигареты и банковские услуги).

С точки зрения фирмы, диверсификация имеет следующие основные привлекательные стороны:

а) возможность распределить риск, предлагая несколько продуктов на различных рынках, так что низкий объем продаж или убытки на одном рынке могут компенсироваться высоким объемом продаж и прибылями на других рынках и состояние дел фирмы в целом оказывается удовлетворительным;

напротив, однопродуктовая фирма крайне уязвима по отношению к циклическим колебаниям объема продаж в ходе делового цикла;

б) возможность (в долгосрочной перспективе) переориентации деятельности со "зрелых" и приходящих в упадок рынков на новые, с большим потенциалом роста и высокой прибыльностью. Однопродуктовая фирма особенно уязвима в отношении устаревания продукта и рынка в мире все усложняющейся техники, которое происходит по мере изобретения новых продуктов и появления новых запросов у потребителей.